Your browser does not support the PubReader view.
Go to this page to see a list of supporting browsers.
The Korean Society for Journalism & Communication (KSJCS)
[ Theory Method ]
Korean Journal of Journalism & Communication Studies - Vol. 63, No. 2, pp.179-209
ISSN: 2586-7369 (Online)
Print publication date 30 Apr 2019
Received 11 Oct 2018 Revised 16 Mar 2019 Accepted 17 Mar 2019
DOI: https://doi.org/10.20879/kjjcs.2019.63.2.006

시장 자유주의 통치성으로서 정보통치성 : 스타트업 담론의 계보학적 분석

박대민*
한국언론진흥재단 선임연구위원 heathe0@gmail.com
Informational governmentality as a market liberal government : A genealogical analysis of startup discourse
Daemin Park*
Korea Press Foundation, Senior Researcher heathe0@gmail.com

초록

이 연구는 푸코의 통치성 연구의 관점에서 스타트업 담론을 시장 자유주의 통치성의 계보학 위에 있는 정보통치성으로 이해한다. 정보통치성은 새로운 시장 자유주의적 주체와 수행, 시장과 사회를 담론을 통해 구성한다. 구체적으로 정보통치성은 스타트업 담론을 통해 주체는 스타트업으로, 사회는 한계비용 제로 사회로, 시장은 파괴적 혁신 시장으로 구성한다. 스타트업의 수행은 크게 창업, 개발, 성장, 혁신의 단계로 이뤄진다. 이 연구에서는 정보통치성이 적용된 실제 사례로서 2017년 미국 산호세에서 열린 페이스북 개발자 컨퍼런스 F8 2017의 키노트 스피치를 분석할 것이다. 페이스북은 공동체를 코딩 가능한 형태인 연결성으로 정의하고, 이를 구성하는 지식을 인공지능으로, 구성된 현실을 가상현실/증강현실로 개념화한다. 이에 따라 연결성은 통신망을 파괴적 혁신하는 아퀼라와 입력 장치를 파괴적 혁신하는 뇌파 인터페이스로, 인공지능은 누구나 쉽게 개발할 수 있는 개발 언어인 카페2와 어디에서나 쓸 수 있는 모바일 AI로, VR/AR은 페이스북 스페이스와 글래스로 구현된다. 정보통치성은 산업통치성과 금융통치성에 이어, 세계를 구성하는 새로운 원리로 제시되는 한편 시장 자유주의 통치성에서 사회 자유주의 통치성으로의 길을 열었다는 점에서 의의가 있다.

Abstract

This study understands the startup discourse from the viewpoint of Foucault 's governmentality studies as an Informational governmentality on the genealogy of market liberal government. Informational governmentality is presented as a new principle that reconstrcuts the world, following industrial governmentality and financial governmentality. Informational governmentality construct a new market liberalist subject, performance, market and society through discourse. Specifically, informational governmentality consists of subject as startups, society as marginal cost society, and market as disruptively innovative market. The startups' performances are largely made up of stages of founding, development, growth and innovation. The study will analyze Mark Zuckerberg's keynote speech at the F8 2017, Facebook Developers Conference, in San Jose. Facebook's goal in keynote speech was 'building community' as social innovation on a global scale. This social innovation was based on information technology, not manufacturing or finance. The community was reconfigured as a programmable form of connectivity. The connection between humans was a wireless communication network using a drone, and the connection between a human and a machine was realized by an interface technique using an electroencephalogram. Knowledge for connectivity was an artificial intelligence that also worked on low-end smartphones. The community formed through artificial intelligence was realized in the form of virtual reality and augmented reality.

Keywords:

정보통치성, 스타트업, 시장 자유주의 통치성, 페이스북, 통치성 연구

키워드:

Informational governmentality, startup, market liberalism, Facebook, governmentality studies

Acknowledgments

이 연구는 2019년 서울대학교 언론정보연구소 연구기금의 지원을 받았습니다. 이 연구는 박대민·임정욱·손재권(2017.12)과 2018년 사이버커뮤니케이션학회 봄철정기학술대회에서 발표된 논문을 대폭 수정, 보완한 것입니다.

References

  • 김범수 (2017, 9, 12). 구글·애플, 리니지 시리즈 덕에 수수료 대박… 세금 한푼 없이 1조원 챙길 듯. <조선비즈>. URL: http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/09/11/2017091102481.html
  • 김진수·이창영·김재호·서경준·박재홍 (2016). <소셜 벤처 창업하기>. 서울: 청람.
  • 박대민·박상현 (2018, 12). <뉴스 미디어 스타트업 액셀러레이터>. 서울: 한국언론진흥재단.
  • 박대민·임정욱·손재권 (2017, 12). <뉴스 미디어 스타트업: 생태계와 비즈니스 모델>. 서울: 한국언론진흥재단.
  • 박대민 (2014). 시장 자유주의 통치성의 계보학: 1980년대 이후 선호하는 인간의 통치로서 금융통치성의 대두. <커뮤니케이션이론>, 10권 4호, 224-262.
  • 윤주선 (2016). 계획에서 실행으로, 도시재생 스타트업. <건축과도시공간>, 23권. 40-48.
  • 허경 (2007). 푸코의 에피스테메 개념. <에피스테메>, 1호, 209-232.
  • Allman & Nogales (2015). Impact investment: A practical guide to investment process and social impact analysis. 조영복·이유태 (역) (2018). <임팩트 투자 : 투자 프로세스 및 임팩트 투자 분석 실용 가이드>. 서울: 시그마북스. [https://doi.org/10.1002/9781119009801]
  • Alvarez, C. (2014). Lean customer development: Building products your customers. 박주훈·이광호 (역) (2015). <린 고객 개발>. 서울: 한빛미디어.
  • Arrighi, G. (1994). The long twentieth century: Money, power, and the origins of our times. 백승욱 (역) (2008). <장기 20세기: 화폐 권력 그리고 우리시대의 기원>. 서울: 그린비.
  • Aulet, B. (2013). Disciplined entrepreneurship: 24 steps to a successful startup. 백승빈(역) (2014). <MIT 스타트업 바이블>. 서울: 비즈니스북스.
  • Beck, K. (2000). Test-driven development: By example. 김창준·강규영 (역) (2005). <테스트 주도 개발>. 서울: 인사이트.
  • Beck, K. & Andres, C. (1999). Extreme programming explained. 김창준·정지호 (역) (2006). <익스트림 프로그래밍>. 서울: 인사이트.
  • Berkery, D. (2007). Raising venture capital for the serious entrepreneur. 이정석 (역) (2013). <스타트업 펀딩>. 서울: e비즈북스.
  • Blank, S. & Dorf, B. (2012). The startup owner's manual: The step-by-step guide for building a great company. 김일영·박찬·김태형 (역) (2014). <기업 창업가 매뉴얼>. 의왕: 에이콘.
  • Brooks, F. P. (1975). The mythical man-month. 김성수 (역) (2007). <맨먼스 미신 소프트웨어 공학에 관한 에세이>. 서울: 케이앤피북스. [https://doi.org/10.1145/800027.808439]
  • Christensen, C. M. (1997). The innovator's dilemma: When new technologies cause great firms to Fall. 이진원 (역) (2009). <혁신 기업의 딜레마>. 서울: 세종서적.
  • Cohn, M. (2004). User stories applied: For agile software development. 심우곤 (역) (2006). <사용자 스토리: 고객 중심의 요구사항 기법>. 파주: 인사이트.
  • Cremades, A. & Corcoran, B. (2016). The Art of Startup Fundraising: Pitching Investors, Negotiating the Deal, and Everything Else Entrepreneurs Need to Know. 서정아 (역) (2017). <스타트업 펀딩의 기술 투자 유치를 위한 필수 지침서>. 서울: e비즈북스.
  • Drucker, P. (1985). Innovation and entrepreneurship. 이재규 (역) (2004). <미래사회를 이끌어가는 기업가 정신>. 서울: 한국경제신문.
  • Ellis,‎ S. & Brown, M. (2017). Hacking growth: How today's fastest-growing companies drive breakout success. 이영구·이영래 (역) (2017). <진화된 마케팅 그로스 해킹: 프로세스와 실행 전략 바이블>. 서울: 골든어페어.
  • Foucault, M. (2004a). Sécurité, territoire, population: Cours au Collège de France, 1977~1978. 오트르망 (역) (2011). <안전, 영토, 인구: 콜레주드프랑스 강의 1977~78년>. 서울: 난장.
  • Foucault, M. (2004b). Naissance de la biopolitique: Cours au Collège de France, 1978~1979. 오트르망 (역) (2012). <생명관리정치의 탄생: 콜레주드프랑스 강의 1978~79년>. 서울: 난장.
  • Foucault, M. (1992). Il faut défendre la société: Cours au Collège de France, 1976. 박정자 (역) (1998). <사회를 보호해야 한다: 1976, 콜레주 드 프랑스에서의 강의>. 서울: 동문선.
  • Gates, B. (1999). Business @ the speed of thought: Using a digital nervous system. 안진환 (역). <빌게이츠 @ 생각의 속도>. 서울: 청림출판.
  • Godin, S. (2004). Free prize inside! And, purple cow. 남수영·이주형 (역) (2004). <보랏빛 소가 온다>. 서울: 재인.
  • Harvey, D. (2005). A brief history of neoliberalism. 최병두 (역) (2007). <신자유주의>. 서울: 한울아카데미.
  • Holiday, R. (2014). Growth hacker marketing. 고영혁 (역) (2015). <그로스 해킹>. 서울: 길벗.
  • Horowitz, B. (2014). The hard thing about hard things: building a business when there are no easy answers. 안진환 (역) (2014). <하드씽>. 서울: 36.5.
  • Ismail, S., Malone, M. & Geest, Y. (2014). Exponential Organizations. 이지연 (역) (2016). <기하급수 시대가 온다>. 서울: 청림.
  • Kawasaki, G. (2004). The art of the start: The time-tested, battle-hardened guide for anyone starting anything. 김동규 (역) (2005). <당신의 기업을 시작하라>. 서울: 랜덤하우스중앙.
  • Kim, W.C. & Mauborgne, R. (2015). Blue ocean strategy(Expanded Edition). 김현정·이수경 (편역) (2015). <블루오션 전략(확장판)>. 파주: 교보문고.
  • Knapp, J., Zeratsky, J. & Kowitz, B. (2014). Sprint: How to solve big problems and test new ideas in just five days. 박우정 (역) (2016). <스프린트: 세상에서 가장 혁신적인 프로젝트 수행법 구글벤처스의 기획실행 프로세스>. 서울: 김영사.
  • Kniberg, H., & Skarin, M. (2010). Kanban and scrum. 심우곤·인범진 (역) (2013). <칸반과 스크럼>. 서울: 인사이트.
  • Langley, P. (2008). The everyday life of global finance: Saving and borrowing in Anglo-America. Oxford University Press. [https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199236596.001.0001]
  • Martin, R. (2002). Financialization of daily life. Temple University Press.
  • Maurya, A. (2010). Running lean: iterate from plan A to a plan that works. 위선주 (역) (2012). <린 스타트업: 실리콘밸리를 뒤흔든 IT 창업 가이드>. 서울: 한빛미디어.
  • McGahan, A. M., & Porter, M. E. (1997). How much does industry matter, really?. Strategic Management Journal, 15-30. [https://doi.org/10.1002/(SICI)1097-0266(199707)18:1+<15::AID-SMJ916>3.3.CO;2-T]
  • Montgomery, C. A. (2012). The strategist: Be the leader your business needs. 이현주 (역) (2014). <당신은 전략가입니까>. 파주: 리더스북.
  • Moore (1991). Crossing the Chasm. 유승삼·김기원 (역) (2002). <캐즘 마케팅>. 서울: 세종서적.
  • Morris, C. (2014). Tesla motors: how Elon Musk and company made electric cars cool, and sparked the next tech revolution. 엄성수 (역) (2015). <테슬라 모터스: 일론 머스크, 자동차의 패러다임을 바꾸다>. 서울: 을유문화사.
  • Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. 조동성 (역) (2008). 마이클 포터의 경쟁 전략: 경쟁우위에 서기 위한 분석과 전략. 파주: 21세기북스.
  • Putnam, R. D. (2001). Bowling alone: The collapse and revival of American community. 정승현 (역) (2009). <나 홀로 볼링: 사회적 커뮤니티의 붕괴와 소생>. 서울: 페이퍼로드. [https://doi.org/10.1145/358916.361990]
  • Ries, E. (2011). The Lean Startup. 이창수·송우일 (역) (2012). <린 스타트업>. 서울: 인사이트.
  • Rifkin, J. (2014). The zero marginal cost society: the internet of things, the collaborative commons, and the eclipse of capitalism. 안진환 (역) (2014). <한계비용 제로 사회: 사물인터넷과 공유경제의 부상>. 서울: 민음사.
  • Stiglitz, J. (2002). Globalization and its discontents. 송철복 (역) (2002). <세계화와 그 불만>. 서울: 세종연구원.
  • Stone, B. (2013). The everything store: Jeff Bezos and the age of Amazon. 야나 마키에이라 (역) (2014). <아마존, 세상의 모든 것을 팝니다 : 아마존과 제프 베조스의 모든 것>. 서울: 21세기북스.
  • Thiel, P. & Masters, B. (2014). Zero to one: Notes on startups, or how to build the future. 이지연 (역) (2014). <제로 투 원: 스탠퍼드 대학교 스타트업 최고 명강의>. 서울: 한국경제신문사.
  • Rochet, J. C., & Tirole, J. (2003). Platform competition in two-sided markets. Journal of the european economic association, 1(4), 990-1029. [https://doi.org/10.1162/154247603322493212]
  • Womack, J. P. & Jones, D. T. (1996). Lean thinking: banish waste and create wealth in your corporation. 송한식 (역) (2006). <린 싱킹: 낭비 없는 기업의 전략 백신>. 서울: 바다출판사.
  • 黎萬强 (2014). 参与感: 小米口碑营销内部手册. 박주은 (역) (2015). <참여감: 샤오미가 직접 공개하는 창의성과 혁신의 원천>. 서울: 와이즈베리.
  • 貝瀨岳志, 原田勝信, 和島史典, 栗林健太郞, 柴田博志, 家永英治(2015). スクラム實踐入門 成果を生み出すアジャイルな開發プロセス. 최지현 (역) (2015). <스크럼: 조직을 성공으로 이끄는 의사소통 전략>. 부천: 프리렉.